同质化时期红酒加盟商如何做好营销?
中国当前红酒市场竞争的同质化的现象特别明显，当红酒加盟商推出一样产品当能被消费者喜爱的时候，市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发，这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。
同质化环境下，营销更注重创新
在同质化现象严重的环境下，营销更注重创新，而在很多红酒加盟商当中这样创新似乎成了一种奢侈品，一是在目前在红酒加盟商当中，创新背后往往意味着背负为额不小的支撑成本，二是创新不是信手拈来，营销的创新突出表现为创意，有时意味着要突破传统，这往往需要一个坚强有力的团队，在这里称之为营销的IE模式(Idea+Excutive)，绝非简而为之。
红酒加盟
而很多中小红酒加盟商往往喜欢选择快餐式的营销方式中，这些红酒加盟商不太愿花费精力去积累，都想着如何用最少的成本和精力贴着竞争对手走，于是乎，我们就看到了这种满目皆跟风而导致的同质化现象。
但是我们再反过来想一想，在同质化的背后反应什么问题?反应着大部分红酒加盟商的现状。面对众多的红酒加盟商，为什么有的人能够经营成功，获得很好的发展呢?一个重要原因就是因为他们是走在前面、敢于创新的领跑者，他们不满足于在现状中停滞不前，不愿意只图眼前平稳的发展状态，他们宁愿挑战现状，不断从不同的角度思考如何创新，如何从现状中脱颖而出，于是，只有他们赢得了发展和成功，而这创新元素往往是很多红酒加盟商所缺乏的。
资本市场兴起，各类产品让人目不暇接。然而，产品的同质化问题必然会引起一大部分红酒加盟商被淘汰，同质化会成为很多红酒加盟商发展过程中的诟病，同质化时期如何做营销?这是红酒加盟商必须重新衡量和思考的一大问题。
流量+针对性+独特性
在碎片化的信息时代，每个人每天可能接触几百条商业信息，注意力也成为一种昂贵的争夺资源。而流量是营销当中最需要的一样基础性的东西，无论是线上流量还是线下流量，流量最直接带来的就是曝光，而曝光是红酒加盟商让消费者了解产品或品牌的第一步。而同质化时期，大部分红酒加盟商营销都在做差不多的事情，因为大家都在做，所以你必须也跟着做，于是很多红酒加盟商在做的事情都成了营销中很基础的事情。而这些红酒加盟商在面对同质化问题的时候，营销的差异就是比谁砸钱更狠，这也导致了一种营销中的恶性竞争。因为往往你在做的东西别人也在做，而且别人可能花了更多钱或者资源去进行流量抢夺，进行关键资源的抢夺，那又如何竞争?所以未来的社会更偏向资本化，一家独大，赢者通吃的特征会更加明显，这对中小红酒加盟商是一种严重的打击也是一种严峻的考验。
因此，同质化时期的营销更讲究针对性，因为目标的针对性直接影响推广计划的有效性，这也是红酒加盟商在营销规划中必须认真考虑的地方，否则红酒加盟商在发展过程中会付出很大代价或者重走很多弯路。
同质化时期的营销如何差异化
同质化时期的营销关键就是差异化，一个重要的目的就是不断改进产品，增加产品特色，从而抢先占据消费者心智，而最终达到提高产品的单价、形象或者服务。而往往会通过用户的差异化定位、或者制造新概念、创造新产品等方法进行。
而市场教育并不是一件简单的事情，市场教育意味着需要不断的投入，这是一个蛋跟鸡的关系，一种是某个产品我们投入，投完之后从产品获得利润之后再追加投入，另外一种就是投钱占据市场，抢先占据消费者心智。所以同质化时期的营销，红酒加盟商需要的更多是对品牌的思考，做品牌是一条不断探索的路，而做品牌不一定会立刻出效果，而做品牌就是尽量避免走弯路，规避某些产品的风险，及时调整。
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